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那不勒斯的黎明鞠婧祎

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: 消费升级后的购物类综艺看点究竟在哪儿?

发布时间:2019-06-04 18:45:57 已有: 人阅读

那不勒斯的黎明鞠婧祎 www.pxuiw.cn   消费时代的购物欲总是无穷无尽,购物已然从过去满足个人生活的物质需求演变成满足物质、心理等多项需求的复杂行为,面对清空不完的购物车和琳琅满目的商品,人们总有说不尽的话题。一个人的消费动机、消费心理、消费行为和消费习惯,让“购物”这件事本身就具有明确的话题属性。

  去年优酷上线的《吧!花花万物》作为一档购物题材的垂直类综艺,在顺应消费升级的同时,创新了购物题材垂直类综艺的新模式,也是这两年在这一领域的代表作品。

  节目邀请不同明星嘉宾,通过剖析明星嘉宾网购清单满足大众的窥私欲。同时依据单期热门话题进行主题访谈,依托天猫电商大数据,探讨网购背后的消费规律和内在逻辑。

  从探析购物话题和购物行为,到推荐好物产品,《吧!花花万物》让内容制作与电商运营形成了完整闭环,在衍生价值链的探索中找到独特的方向。

  然而,创新之下的《吧!花花万物》节目模式还是存在不少问题:首先,星素组合的“花花了解一下团”围绕主题的好物推介和价值的戏剧化表达,让整体表现无法脱离尴尬。其次,复杂的场景设计虽然符合了购物化的场景,但也让主持人与嘉宾的对话存在心理距离。第三,伴随着社会消费的升级,缺少对消费者心理需求的透析。除了对明星的窥私欲外,共享真实好物才是最终目的。

  最近,冷眼君看到了韩国Olive播出的一档购物题材的新节目《购物车救世主-购报告》,虽然节目制作的整体创新度不是很高,但是切入的角度和讨论的话题还是很有意思的。冷眼君也借此想再来说说以购物为主题的这类综艺,看点到底应该在哪里?

  购物作为垂直类综艺的题材之一,将购物话题和购物行为作为主要方向,以美食、衣服等为载体,共同分享消费背后的故事和理念。从综艺样态的发展历程来看,购物类题材的综艺节目从最初的游戏类购物体验到如今的购物共享和产品测评,背后的动力是整个社会的消费升级。

  最初的购物类综艺以央视打造的《超市大赢家》、《购物街》为代表,主打游戏比拼式的购物体验,在固定时间内挑选商品进行价格比拼,目的是让观众通过参与节目获得购物体验和实惠,在消费满足基本物质需求的早期,此类购物题材综艺节目以竞技性、实用性赢得了早期的受众。

  随着网络综艺的发展,购物类题材的综艺节目形态以电商平台与媒介平台跨界合作呈现。通过特定场景设计,购物类题材逐渐延伸到衣食住行各个领域,以天猫出品优酷打造的节目为代表。

  在《吧!花花万物》之前,《疯狂衣橱》着眼于时尚穿搭,邀请明星素人进行搭配比拼?!洞┰桨沙俊芬悦朗澄靥?,探析故事。在此类购物综艺中,主要依赖明星个人的流量输出。明星的购物行为在节目中的揭秘,满足了受众对明星的好奇心理。有关明星消费习惯的话题成为此类购物垂直综艺节目的主要看点。

  由于年轻用户已成为当下消费主流群体,购物目的在于追求生验。通过在社交平台共享生活方式,注重产品的线日首播的韩国最新综艺《购物车救世主-购报告》作为同一题材的综艺,再一次探讨了人与商品的关系。这档低成本棚内综艺场景设计单一,同样是邀请明星嘉宾进行访谈,通过剖析明星购物清单,共同探讨购物话题和购物行为。节目整体以演播室访谈形式呈现,

  1、消费场景的建立。过去的消费场景以线下为主,消费对象是中老年群体,在超市、商场的购物满足日常生活所需。随着消费的升级,网购成为消费的主要方式之一,主力群体也变成了年轻人。

  2、消费目的,购物节目形态的发展体现了从物质的满足进阶到心理的满足?!豆何锍稻仁乐?购报告》既是为了售卖更多元化的好物,也是为了解决用户的购物烦恼。

  3、消费行为的解析。热门话题的探讨、明星购物清单的剖析,但最终都要从消费行为背后透析出整个社会的消费理念,节目才具有时代性。

  现如今,购物不单单是私人化的消费行为,而是一群人的狂欢体验。冷眼君认为《购物车救世主-购报告》最大的可取之处是将“共享”作为节目的内在逻辑,通过对购物行为的探讨,构建了消费时代的兴趣部落和新型社群。

  首先,节目演播室营造的是一个网咖场景,5位MC会以正式会员的身份在演播室内进行讨论。同时,节目还邀请了三十位网友进行实时网络对话,共同参与到消费讨论中去,帮助明星进行商品选择。

  除了网友的意见能够同步反馈外,节目的主题单品推荐和探讨的热门话题都是选自网民购物经历,让观众能够真实体会到:购物是一个能在综艺节目享的话题。

  节目中实时在线的三十位网咖会员,通过弹幕聊天的方式聚在一起,吐露购物的烦恼,也补充购物知识,提出个性化的建议。关于购物难题的探讨,不再需要场外连线的传统方式,而是通过弹幕和视讯的方式实时反馈,真实对话让节目更具贴近性。

  除此之外,演播厅内的明星嘉宾也会针对具体物品的购买经历与素人直接互动,征求某件商品的购买意见。歌手BADA作为飞行嘉宾,会直接询问网友是否应该购买迷你器,网友不仅提出了个人想法,最终还通过投票的方式给出买或不买的意见,作为明星购物的参考,将互动在节目中发挥到了极致。

  其次,垂直类购物综艺,最终的方向在于购买商品。节目除了共同探讨和解决购物烦恼外,还需要明星进行好物推荐,于是便有了谈话之外的物品测评。

  不同于《花花万物》里的“花花了解一下团”,《购物车救世主-购报告》将好物推荐作为节目的独立环节。除了固定主持美珠、弘喆之外,还邀请了七十二岁的演员金英玉,对网咖会员推荐的主题好物进行亲自测评。

  第一期Insider品测评围绕夏日减肥热门单品进行,除了读取会员测评意见外,三位明星通过现场的实物体验让消费者有真实贴近的感受。金英玉的加入,让测评团增添了更多元的色彩,高龄群体对网购的陌生和对新型产品的好奇,通过节目真实展现出来,也让节目内容更具戏剧性。

  录制现场为了测试一款小腿护理膜,三人直接将腿放在桌上,等待二十分钟后揭下及时检验效果,金玉英更是反复揉搓腿部表示对这款商品的喜爱。等到会员推荐的所有好物测评结束,三人根据自己的喜好,选择出自己认可的减肥热门商品。

  与其说这是一场好物推荐会,不如说是老中青三代上演的一场情景剧。同样是依托于大数据的主题商品推荐,《购物车救世主-购报告》没有采用素人描述和表演推荐的方式,而是通过三位不同年龄段的明星共同测试评价物品。没有依赖专业的语言分析,而是利用人物测评时的动作和神态,让每件商品的特点简单明了且直观形象地展现给大众。

  尽管《购物车救世主-购报告》拘泥于演播厅的形态,显得节目内容相对枯燥单一,但是购物共享的内在逻辑是购物类综艺节目的创新。解决购物烦恼、共享购物乐趣的成功表达值得肯定。冷眼君也希望在国内的平台上看到更多这类题材的创新综艺。

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